Harry Selfridge, fundador
dels grans magatzems Selfridges, va pensar a principis del segle XX que el món
de les compres era prou estressant com per poder convidar els seus clients a
uns moments de quietud i de tranquil·litat en mig de l’activitat frenètica.
Així, el 1909 va crear al seu establiment el Saló del silenci, un espai on els
compradors podien descansar, aïllar-se i, potser, retrobar forces per continuar
comprant.
L’actual direcció dels
establiments –després d’uns anys d’oblit– ha recuperat l’espai adaptant-lo a la
nova era i confiant-ne el disseny a un prestigiós gabinet d'arquitectes
britànic. El concepte, volgudament minimalista i monacal, vol que abans
d'entrar els visitants es treguin les sabates i apaguin els mòbils, i travessin
un claustre fosc abans d'arribar al Saló. Les parets i el terra d’aquest es
troben recoberts de panells de feltre, que aïllen visualment i acústicament, i
una il·luminació més que discreta de LEDs de color groc posa en relleu el
mobiliari de disseny, creat per a l’espai de relaxació. Tot i que la
comunicació de l’establiment diu voler anar més enllà de la promoció “convidant
els clients a celebrar el poder del silenci, a apreciar la bellesa, a trobar la
calma entre la multitud”, el cert és que també han obert The Quiet Shop, un
espai en el qual es ret homenatge al disseny minimalista amb productes de moda,
accessoris o bellesa.
Una simple operació
d’imatge o també de màrqueting comercial? En tot cas una idea que podríem
importar fàcilment al nostre país, on ja sabem com són les èpoques d’afluència
turística: cues, sorolls, empentes, trucades de mòbils, gestió de correus
electrònics i xarxes socials a les wifi lliures, aglomeracions i cops de colze
als bars o a les granges per fer una pausa en el shopping. En mig del xivarri,
saber que hi ha un indret cèntric on podrem desconnectar del món (real i
virtual) durant uns instants per relaxar-nos, meditar o simplement recuperar
forces per comprar més i millor, pot resultar força atraient.
Cap comentari:
Publica un comentari a l'entrada