30 de des. 2012

Nadal de consum... o no? 24-12-2012 El Periòdic d'Andorra - La finestra oberta



Cada ocasió és propícia a estudis i a enquestes i el Nadal no pot ser menys, així que procuraré pintar de forma ràpida allò que he pogut recollir en relació als nostres veïns del nord i del sud, el comportament dels quals és, probablement, similar al nostre.

La percepció d’aquesta festivitat és coincident: es valora com una trobada familiar, una tradició que recorda la infantesa. La majoria dels enquestats assumeixen preferir passar aquesta festa en família, encara que molt sovint reconeguin que és per no fer pena als familiars. També hi ha força unanimitat a considerar el Nadal com una ocasió de fer plaer als pròxims i alhora una ocasió sovint única a l’any per retrobar-se en família.
Tothom està d’acord en que, tot i aquest aspecte sentimental, la realitat és que és una festa comercial; mentre la majoria dels francesos reconeixen que l’aspecte religiós ha desaparegut, a Espanya encara es troba força arrelat.

Pel que fa al vessant vacacional, també coincideixen la majoria de francesos i espanyols en expressar desitjos de poder fer vacances d'esquí, mentre que altres, en menor nombre, somnien amb viatges a climes més càlids.

Pel que fa a tendència clau d’uns i altres, veiem que és la preocupació per la situació econòmica, fortament pel costat espanyol i amb més esperança en el futur pel costat francès, on, curiosament, les dades macroeconòmiques preocupen més que l'economia domèstica.

En relació als hàbits de consum nadalenc, veiem que han canviat de forma similar. Més concretament, a Espanya el 90% (75% al 2011) comprarà més regals útils; un 80% comprarà més marca blanca (50% al 2011); el 73% comprarà més regals en grup (31% al 2011) i un 78% comprarà per a menys gent (40% al 2011). Una vegada més, la necessitat d'oblidar-se per uns dies de la crisi econòmica serà el factor prioritari que mogui el consumidor a gastar més o menys, però la realitat és que les persones s'han tornat més cautes, volen estalviar o ja no tenen més remei que fer-ho.

Tanmateix, bon Nadal a tothom!